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墨國限飲料廣告 廠商反加碼投資

【台灣醒報記者李昀澔綜合報導】藉由嚴格限縮含糖碳酸飲料及高熱量零食電視廣告播出時段，以避免兒童「受誘惑」的對抗肥胖大作戰，正於墨西哥展開。墨國衛生部日前宣布，垃圾零食及碳酸飲料電視廣告，不得於周一至五下午2點半至晚間7點半，以及周末上午7點半至晚間7點半播送。但包括美商可口可樂、百事可樂及瑞士雀巢等公司，仍看好該國消費市場，紛紛宣布「加碼」投資。除電視外，高熱量零食及飲料廣告也不得於電影開演前播映；墨國衛生部預估，有關含糖飲料、糕餅、巧克力糖等熱門食品廣告量，將減少4成。英國國家廣播公司（BBC）分析，墨國此新政算是國際創舉，由於肥胖是全球性問題，各國也在觀望，若未來證明嚴格限制電視廣告播送時段，確實有助降低國民肥胖比例，各國勢必紛紛跟進。【墨西哥胖子多】目前英國、挪威、加拿大魁北克等地區，禁止在兒童頻道及節目中播出垃圾食物及飲料廣告；而在美國，有部分企業加入「兒童食物及飲料倡議計畫」，主動減少製播垃圾飲食廣告，並針對12歲以下兒童，推銷較健康的食品。但企業對「兒童節目」的定義，是兒童收視比例需高於65%，仍難以「避開」許多「闔家觀賞」的綜藝節目等熱門時段。根據英國「海外發展研究所」調查，墨國民眾過重比例與1980年相比呈「翻倍」成長；世衛組織2013年統計顯示，墨國有7成的成人及3成兒童過重，且「肥胖」成人達32.8%，已超越美國的31.8%，是全球最肥胖的國家之一，且在34個「經濟合作暨發展組織」會員國中，與肥胖高度相關的糖尿病盛行率更排名第一。究其原因，與墨國人嗜吃炸物、愛喝碳酸飲料的生活習慣有關。【飲料商仍看好市場】儘管限縮電視廣告時段的政策，看似不利食品廠商；但《華爾街日報》報導指出，墨國在2014年初，提高碳酸及其他含糖飲料稅率至12%，當地可口可樂公司也坦言對銷量打擊甚鉅，甚至考慮縮小營業規模，然而位於美國亞特蘭大的總公司卻計畫在未來6年內，挹注82億美元資金，擴充在墨國現有8家瓶裝廠的規模。可口可樂願當「冤大頭」的原因，源於墨國人對碳酸飲料的熱愛；根據《拉丁郵報》報導，墨國每人每年平均喝掉163公升的可樂，約等於276罐近600毫升的瓶裝可樂，且墨西哥擁有1.1億人口，至今仍是可口可樂全球第2大銷售市場。除可口可樂外，百事可樂也在年初宣布，將在未來5年內投資50億美元，雀巢則挹注10億美元；看來這場商業、口腹之欲及肥胖間的戰爭，才正要開始。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/墨國限飲料廣告-廠商反加碼投資-071639398.html

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